Relatório de performance — Meta Ads · 01 jan → 25 ago 2026 · o ano inteiro, o que mudou no 2º semestre e o que fazer agora
Tudo que a conta entregou de 01 de janeiro a 25 de agosto de 2026 — alcance e presença, não só conversas.
A conta subiu de janeiro a junho e virou em julho. Junho foi o melhor mês da história (709 conversas a R$ 1,45); agosto fechou 24 dias com 67 conversas a R$ 6,37.
| Mês | Investido | Alcance | CTR | CPM | Conversas | R$/conversa | Leitura |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Janeiro | R$ 640,04 | 51.189 | 2,11% | R$ 4,66 | 86 | R$ 7,44 | aquecendo |
| Fevereiro | R$ 590,93 | 34.263 | 2,20% | R$ 6,58 | 47 | R$ 12,57 | pior mês |
| Março | R$ 923,38 | 37.021 | 1,64% | R$ 6,62 | 203 | R$ 4,55 | destravou |
| Abril | R$ 998,58 | 46.804 | 1,41% | R$ 6,05 | 197 | R$ 5,07 | estável |
| Maio | R$ 1.059,79 | 38.294 | 1,74% | R$ 6,17 | 610 | R$ 1,74 | salto |
| Junho | R$ 1.031,03 | 55.376 | 2,41% | R$ 6,45 | 709 | R$ 1,45 | melhor mês |
| Julho | R$ 577,57 | 24.867 | 1,93% | R$ 7,86 | 134 | R$ 4,31 | virada |
| Agosto (1–24) | R$ 426,53 | 13.747 | 1,00% | R$ 9,06 | 67 | R$ 6,37 | crítico |
Nota da operação de mídia na janela atual (agosto), pelos benchmarks do mercado brasileiro. O 1º semestre teria nota B; o que está rodando agora, não.
Mesma conta, mesma cidade, mesmo produto. O que mudou foi a operação.
Cada um com o número que o sustenta. Os três se somam — e os três têm conserto.
O conceito “Seleção” respondeu por 1.631 das 2.029 conversas do ano (80,4%), a R$ 1,72 cada. Ele entregou pela última vez em 07 de julho e está pausado desde então. Tudo o que entrou no lugar roda entre R$ 2,89 e R$ 7,36 por conversa. Em julho, nos poucos dias em que ainda rodou, o Seleção fez 47 conversas a R$ 2,36 — mais barato que qualquer criativo novo no mesmo mês.
De 01/07 a 24/08 houve 22 dias com gasto zero — 40% do período. O maior bloco foi 15 a 26 de julho: 12 dias seguidos no escuro. Depois vieram 03/08, 08–09/08 e 16–19/08. A conta é pré-paga e o saldo disponível hoje aparece como R$ 0,01, com o teto de gasto (R$ 7.637,57) praticamente colado no total já gasto (R$ 7.637,56). Anúncio pausado por falta de saldo não avisa: ele simplesmente para de aparecer, e o aprendizado da campanha reinicia quando volta.
Das três frentes que subiram em 10/08 (Outlet, Loja e Pancada), duas já estão pausadas. Restou o Outlet, com conjunto de R$ 14/dia — cerca de R$ 420/mês, 42% da referência de R$ 1.000/mês. Com verba assim, o Meta escolhe um vencedor nas primeiras horas e não reavalia: nos últimos 8 dias, o Arara-179-v2 levou R$ 56,77 (73% da verba do Outlet) a R$ 9,46 por conversa, enquanto o Conjuntos-99 fez R$ 2,23 por conversa com R$ 4,46 de verba.
No 2º semestre o feed do Facebook levou R$ 55,00 (5,5% da verba) e devolveu 2 conversas — R$ 27,50 cada. O Instagram levou 91,4% da verba e trouxe 96% das conversas, a R$ 4,75 na média. Excluir Facebook do posicionamento devolve ~5% da verba para onde ela funciona.
Cada barra é um dia. As barras zeradas são dias em que a FB Fitness não apareceu para ninguém.
Uma conta de custo por conversa não é linear, mas dá pra dimensionar a ordem de grandeza.
Situação verificada na conta em 25/08/2026. Uma campanha ativa, cinco anúncios no ar.
| Campanha | Papel | Status | Verba/dia | Última entrega |
|---|---|---|---|---|
| TH · OUTLET WPP CONVERSAS · CONTÍNUO | Ponta de estoque com desconto | ATIVA | R$ 14,00 | 25/08 |
| TH · LOJA WPP CONVERSAS · CONTÍNUO | Coleção corrente a preço cheio | PAUSADA | R$ 7,00 | 22/08 |
| TH · PANCADA WPP CONVERSAS · CONTÍNUO | Pré-treino / suplementação | PAUSADA | R$ 7,00 | 24/08 |
| TH · Engajamento WPP 10/12 | Motor histórico (“Seleção”) | PAUSADA | R$ 20,00 | 07/07 |
| TH · Tráfego Perfil 10/12 | Topo de funil / crescimento de perfil | PAUSADA | R$ 8,00 | abr/2026 |
| TH · OUTLET GRUPO WPP · 01-03/07 | Teste de grupo de WhatsApp | encerrada | R$ 20,00 | 03/07 |
Cada campanha medida pelo objetivo dela. As de conversa, por custo por conversa; as de tráfego, por clique e CTR.
| Campanha | Objetivo | Investido | Alcance | CTR | Conversas | R$/conversa | Avaliação |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| OUTLET WPP · CONTÍNUO | Conversas | R$ 677,78 | 16.847 | 1,26% | 123 | R$ 5,51 | 2,4× o campeão |
| Engajamento WPP 10/12 (“Seleção”) | Conversas | R$ 362,41 | 18.658 | 2,06% | 139 | R$ 2,61 | melhor da conta |
| OUTLET GRUPO WPP | Cliques no link | R$ 73,24 | 12.677 | 3,46% | — | R$ 0,15/clique | CTR mais alto |
| PANCADA WPP · CONTÍNUO | Conversas | R$ 70,52 | 4.073 | 0,54% | 10 | R$ 7,05 | CTR crítico |
| LOJA WPP · CONTÍNUO | Conversas | R$ 55,35 | 3.283 | 1,09% | 1 | R$ 55,35 | não converteu |
| OUTLET WPP · 01-03/07 | Conversas | R$ 20,09 | 1.575 | 2,09% | 7 | R$ 2,87 | bom teste |
Distribuição do investimento entre 21/06 e 24/08, contra o retorno de cada frente.
Só campanhas de conversa, agrupadas por conceito (cópias somadas). 01/01 → 25/08/2026.
| # | Conceito | Investido | Conversas | % do total | R$/conversa | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Seleção | R$ 2.810,43 | 1.631 | 80,4% | R$ 1,72 | pausado 07/07 |
| 2 | Novo anúncio de Tráfego | R$ 661,59 | 99 | 4,9% | R$ 6,68 | pausado |
| 3 | Novo anúncio de Engajamento | R$ 295,76 | 56 | 2,8% | R$ 5,28 | pausado |
| 4 | OUTLET-08 · Camisetas Masculino | R$ 188,81 | 36 | 1,8% | R$ 5,24 | pausado |
| 5 | Semana da Mulher · 35% OFF | R$ 191,28 | 26 | 1,3% | R$ 7,36 | sazonal |
| 6 | Army camisas | R$ 136,60 | 23 | 1,1% | R$ 5,94 | pausado |
| 7 | OUTLET-06 · Conjuntos 179 | R$ 149,57 | 23 | 1,1% | R$ 6,50 | pausado |
| 8 | OUTLET-03 · Outlet 3 | R$ 110,88 | 20 | 1,0% | R$ 5,54 | pausado |
| 9 | OUTLET-01 · Outlet | R$ 79,31 | 18 | 0,9% | R$ 4,41 | pausado |
| 10 | OUTLET-09 · Conjuntos 99 | R$ 28,94 | 10 | 0,5% | R$ 2,89 | no ar |
Os 5 anúncios ativos e o desempenho deles nos últimos 8 dias (18 → 25/08). Total do período: R$ 131,76 → 9 conversas (R$ 14,64 cada).
| Anúncio | Frente | Investido (8d) | Fatia da verba | CTR | Conversas | R$/conversa |
|---|---|---|---|---|---|---|
| OUTLET-13 · Arara 179 v2 | Outlet | R$ 56,77 | 73% | 1,34% | 6 | R$ 9,46 |
| OUTLET-09 · Conjuntos 99 | Outlet | R$ 4,46 | 6% | 1,91% | 2 | R$ 2,23 |
| OUTLET-12 · Arara 179 | Outlet | R$ 2,60 | 3% | 1,50% | 0 | — |
| OUTLET-10 · Coleção Arara | Outlet | R$ 2,12 | 3% | 1,01% | 0 | — |
| OUTLET-11 · Arara Peças | Outlet | R$ 1,11 | 1% | 0,67% | 0 | — |
Público que iniciou conversa no WhatsApp, por faixa etária e gênero.
Distribuição da verba por posicionamento e o retorno de cada um.
Ordem de execução por impacto. Os três primeiros itens são o que devolve a conta ao patamar de junho.
A conta é pré-paga e o saldo disponível está em R$ 0,01. Sem isso, tudo abaixo é inútil — 22 dos últimos 55 dias já se perderam assim. Combinar com o Allison uma recarga fixa (ex.: R$ 500 a cada 15 dias) e checagem de saldo toda segunda.
1.631 conversas a R$ 1,72 no ano. Reativar a campanha TH · Engajamento WPP 10/12 com o criativo Seleção e verba própria, sem misturar com o Outlet. Se o vídeo original estiver cansado, regravar o mesmo roteiro com produto novo — o conceito é que funciona, não o arquivo.
Hoje são R$ 14/dia. A proposta: R$ 18/dia no Seleção (conversão) + R$ 10/dia no Outlet (oferta) + R$ 5/dia numa campanha de cliques para o perfil. Isso recoloca a conta na referência de R$ 1.000/mês.
Ele faz R$ 2,23 por conversa e recebe 6% da verba porque o Arara-179-v2 travou a distribuição. Conjunto próprio com R$ 5/dia — sem verba nova, tirando do Arara.
Arara-179-v2 está a R$ 9,46 levando 73% da verba. Coleção-Arara, Arara-Peças e Arara-179 não geraram conversa nenhuma em 8 dias.
R$ 58,67 para 2 conversas. Manter Instagram (Feed, Stories, Reels) + WhatsApp Status.
65+ custou R$ 14,99 por conversa. Homens de 45–54 fizeram 14 conversas a R$ 4,02 com 5,6% da verba — vale um conjunto de teste dedicado.
Loja: R$ 55,35 para 1 conversa em 9 dias. Pancada: R$ 70,52 para 10 conversas com CTR de 0,54% (crítico). Nenhuma das duas rodou tempo suficiente para uma sentença justa. Ou voltam com verba real e criativo novo, ou saem do ar de vez — o meio-termo atual só drena verba do que funciona.
Parado desde junho. No ano entregou 5.763 cliques a R$ 0,14 e o formato de grupo fez 484 cliques a R$ 0,15 com CTR de 3,46%. É o topo de funil mais barato da conta e alimenta a campanha de conversa.
Cenário com os itens 01 a 03 executados, usando o custo por conversa já comprovado nesta conta — não uma projeção otimista.
A FB Fitness não tem problema de mídia — tem problema de continuidade. O CPM segue barato (R$ 9,06), o público segue respondendo, e o criativo que fez 80% das conversas do ano ainda existe. O que aconteceu foi que ele saiu do ar em 07/07, a verba caiu pela metade e a conta passou 40% dos últimos dois meses sem saldo. Religar o motor, garantir o combustível e recompor a verba devolve a conta ao patamar de junho.